Создание мощного бренда начинается с формулирования его уникальной философии, которая является основой для построения взаимоотношений с потребителем. Философия — это гораздо больше, чем просто логотип или слоган; это комплексный набор ценностей и идей, определяющих образ жизни и стиль, с которыми потребитель может себя ассоциировать. Через нее торговая марка передает свою уникальную позицию и обращается к определенной аудитории, создавая тем самым основу для ее привлечения и удержания. Продвижение бренда требует тщательно проработанной стратегии, чтобы каждый аспект — от рекламы до дизайна продукции — говорил в едином языке с потребителями, основываясь на философских идеях. Именно разработка стратегии бренда становится стартовой площадкой для его успеха на рынке.
В чем состоит концепция продвижения бренда?
Профессиональное агентство по продвижению бренда начинает свой путь с разработки уникальной маркетинговой стратегии. Она включает в себя не только анализ качества товара и сервиса, но и стремление к поддержанию интереса и лояльности аудитории. Эта стратегия не может быть универсальной для всех продуктов, ведь она должна подчеркивать уникальные сильные стороны каждого бизнеса, выявляя из них максимальные преимущества.
Раскрутка бренда ориентирована на завоевание доверия потенциального покупателя, и для достижения этой цели необходимо:
- изучить функциональные и эмоциональные потребности потребителя;
- показать уникальность продукта по сравнению с конкурентами;
- привнести в образ товара его философские ценности, которые интересны пользователю.
Эти пункты являются ключевыми в создании маркетинговой роудмапы и обеспечивают основу для комплексной бренд стратегии. После идейной адаптации начинаются фактические действия, подкрепляющие раскрутку торговой марки визуально. Они включают:
- Производство корпоративных товаров с символикой компании, включая канцелярию и другие расходные материалы, подарочные изделия и визитные карточки.
- Оформление наружной рекламы, которую можно увидеть на городских щитах, в информационных листовках и других типах печатной продукции.
- Разработка уникального концепта для пиар-кампаний, призванных сделать торговую марку узнаваемой и запоминающейся.
Все эти меры сформируют устойчивое и положительное восприятие у целевой аудитории.
Что такое внутреннее продвижение брендов?
Ключ к успешному внутреннему позиционированию торговой марки заключается в глубоком понимании ее философии не только потребителями, но и самими продавцами. Осведомленность продающей стороны о философии торговой марки позволяет максимально эффективно взаимодействовать с покупателями, создавая основу для долгосрочных отношений.
Необходимость в обновлении принципов позиционирования возникает каждые 3-5 лет. Это обусловлено быстро меняющимися рыночными условиями и поведением потребителей. Такая процедура помогает оставаться релевантной и конкурентоспособной компанией на рынке.
Как на продвижении бренда компании сказывается организация рабочего пространства персонала?
В основе успешной работы с продавцами лежит создание подходящей рабочей атмосферы, где каждый сотрудник:
- ясно осознает позицию торговой марки;
- понимает причины выбора данной позиции;
- следует установленным нормам поведения для реализации стратегии;
- вдохновляется исследованиями и результатами, подтверждающими эффективность стратегии;
- полностью погружен в философию продукта, что необходимо для всех уровней работников;
- участвует в создании свободной атмосферы для естественного внедрения позиции;
- мотивирован через систему бонусов и премий.
Таких же принципов требует и продвижение бренда в интернете, где виртуальное пространство становится отражением корпоративной культуры. Потенциальные покупатели могут ощущать созданную атмосферу через веб-сайт, общение с менеджером, быстроту процесса покупки и заботу о своих интересах. Поэтому, когда компании решают заказать продвижение бренда, они вкладывают финансирование в креативные и адаптивные маркетинговые стратегии продвижения бренда, чтобы обеспечить эффективную раскрутку торговой марки как в физическом, так и в цифровом пространстве.
