Как лучше поступить с генерацией html?

Всем привет! Есть проект, данные с базы получаются без перезагрузки страницы (т.е. общение frontenda с backend'ом происходит через AJAX). Вот тут и главный вопрос: где лучше генерировать содержимое сайта в html?

Есть 2 варианта:

1. Генерировать всё на стороне backend'а и передавать в готовом виде.
2. Передавать данные в JSON'e, и уже на стороне клиента генерировать содержимое, например каким-то шаблонизатором.

Подскажите пожалуйста, какой с вариантов лучше? И если не сложно, опишите плюсы и минусы каждого с вариантов. Всем спасибо за понимание.