web чат обратная связь

Пишу web сервер на java. Хотелось бы знать как можно оптимально реализовать обратную связь. Под этими словами я подразумеваю что есть открытая html страница, если на сервере обновились данные связанные с этой страницей то на открытой html страницы будут изменены. Несколько мыслей по этому поводу есть но они слишком уж затратные сделать цикл в странице который отправляет запрос на сервер каждый промежуток времени но это костыль я так понимаю.