Как сделать чередование рекламы?

вот такой вариант, с файлом-счётчиком:

function adv_router(){
    $counter_name = bloginfo('template_directory') . "adv_counter.txt";
    if(!$f = fopen($counter_name, "w")){
        fwrite($f,"0");
        fclose($f);
        exit();
    }
    $f = fopen($counter_name,"r");
    $counterVal = fread($f, filesize($counter_name));
    $route = ++$counterVal % 2;
    $f = fopen($counter_name, "w");
    fwrite($f, $counterVal);
    fclose($f);
    if($route){
       echo // гугл;
    }else{
       echo // яндекс;
    }
}

UPD:

вот такой вариант, с добавлением счётчика в таблицу options:

function adv_router(){
global $wpdb;
$counterVal = 0;
$prefix = $wpdb->prefix;
// или $prefix = $wpdb->base_prefix; // читает префикс из wp_config.php
if(!get_option('adv_counter_01')){
    $wpdb->insert(
        $prefix . 'options',
        array( 'option_name' => 'adv_counter_01', 'option_value' => '0'),
        array( '%s', '%d' )
    ) 
}else{
    $counterVal = ++(get_option('adv_counter_01'));
    update_option( 'adv_counter_01', $counterVal));
}
if($counterVal % 2){
       echo // гугл;
    }else{
       echo // яндекс;
    }
}

Генерируем рандомное число 0 или 1. Далее проверяем. Если число 1 - показываем рекламу гугл, если 0 - показываем рекламу яндекс.

<?php
  $r = mt_rand(0,1);
  if($r) {
    // показываем рекламу гугл
  } else {
    // показываем рекламу яндекс
  }
?>

Надо использовать некое хранилище счетчика - файл или базу данных. Самым быстрым способом будет использование опции WordPress.

$advert = get_option( 'advert', 0 ); // значение по умолчанию - 0, если опция не существует в базе.
if ( 0 === ( $advert % 2 ) ) {
    // остаток от деления на 2 = 0, показываем Google
} else {
    // остаток от деления на 2 = 1, показываем Yandex
}
$advert++; // увеличиваем счетчик
update_option( 'advert', $advert ); // сохраняем в базе