Структуровані дані, або, як їх ще називають, схеми розмітки, відіграють важливу роль у процесі пошукової оптимізації. Це один з важливих інструментів, які впроваджують фахівці з просування сайтів https://embo-studio.ua/. Ці дані надають пошуковим алгоритмам чітко структуровану інформацію про сайт та його продукти, завдяки чому ті краще розуміють вміст сайту і частіше показують його у відповідь на запити користувачів. Таким чином покращується видимість вебресурсу та взаємодія з користувачами.
Що таке структуровані дані та їхнє значення в SEO
Структуровані дані — це спосіб, або стандартизований формат подачі інформації на сторінках вебсайту. Вони є універсальною мовою, яку розуміють пошукові роботи. Основне завдання структурованих даних — надати чітку й впорядковану інформацію про те, що розміщено на сторінках:
- дані про товари;
- новини;
- інноваційні продукти;
- інструкції;
- контактні дані компанії;
- відгуки;
- рецепти тощо.
Пошукові системи інтерпретують ці дані й створюють так звані розширені фрагменти (rich snippets) — додаткові деталі, які показують у результатах пошуку. Такі “збагачення” видачі є привабливими для користувачів — вони отримують додаткову інформацію без переходу на сайт та економлять свій час.
Розширені фрагменти підвищують кількість кліків, частіше викликають бажання перейти за посиланням, щоб отримати більше потрібної інформації. Більше переходів позитивно впливають на рейтинг та видимість сайту. Для Google вони є одним з показників релевантності контенту, який корисний та цікавий для цільової аудиторії.
Які формати найкраще використовувати
Для впровадження схеми розмітки на вебресурсі існує кілька форматів:
- JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) — найбільш поширений, простий у використанні формат опису контенту, тому що не потребує змін в HTML-коді. Він зрозумілий для людей і коректно сприймається пошуковими програмами;
- Microdata (мікродані) — формат, який використовує спеціальні атрибути HTML для опису розширених метаданих та маркування елементів на сторінці;
- RDFa (Resource Description Framework in Attributes) — один з найдавніших форматів (розроблений у 2004 році). Дає можливість додавати структуровані дані в атрибути HTML-тегів.
Google віддає перевагу формату JSON-LD, оскільки він легко інтегрується в структуру сайту і зменшує ризик виникнення помилок. Формат Microdata підтримують Google та інші пошукові системи, проте впроваджувати його дещо складніше, ніж JSON-LD. RDFa використовує ще складніші алгоритми, ніж мікродані, тому в SEO використовується рідко.
Зверніть увагу! Структуровані дані включають майже 800 типів, але Google підтримує лише частину з них. Щоб перевірити, які схеми розмітки розуміє пошукова система, потрібно скористатися документацією Google.
Як schema markup може покращити видимість сайту
Schema markup (розмітка схеми) — це набір атрибутів (словник) для позначення конкретних елементів контенту. Цей стандарт дає можливість визначати типи інформації на сторінці (статті, пропозиції, ціни, популярність, відгуки тощо) і додавати метадані, завдяки яким пошукові системи краще розуміють зміст.
Це цікаво! Стандарт Schema.org з’явився у 2011 році за ініціативою пошукових систем Google, Microsoft, Yahoo. Наразі семантичну розмітку Schema.org використовують більш ніж 12 мільйонів сайтів.
Завдяки застосуванню schema markup вебресурс отримує й такі переваги:
- покращується його видимість у результатах пошуку, що підвищує шанси на залучення більшої кількості відвідувачів;
- покращується індексація, оскільки пошукові боти оцінюють структурований контент як найбільш релевантний і частіше показують його у видачі;
- підвищення довіри до бренду та взаємодії з користувачами, оскільки в результатах пошуку відображається розширений фрагмент, який, пропонує користувачам потрібну інформацію безпосередньо на сторінці пошуку.
Schema markup корисна також для локального SEO — дає можливість позначати такий локальний контент, як адресу компанії, години роботи, контактну інформацію, що підвищує шанси потрапити в локальні пошукові результати.
Висновки
Як бачимо, структуровані дані мають важливе значення для пошукового просування. Вони є свого роду з’єднувальною ланкою між вебсайтом та пошуковою системою. Завдяки розмітці пошукові системи краще розуміють та інтерпретують контент на вашому сайті. Використання стандарту Schema.org створює можливості для додавання в контент деталей та додаткового контексту. У результаті комплексних дій покращується видимість сайту, підвищується його рейтинг, що веде до збільшення трафіку та забезпечує інформативну взаємодію з користувачами.
При впровадженні структурованих даних потрібно дотримуватися рекомендацій Google та підтримувати схему розмітки в актуальному стані.
