Соціальні мережі вже давно стали невід'ємною частиною нашого повсякденного життя, а використання рекламної реклами стало важливим інструментом для фахівців з управління соціальними медіа.
Цей функціонал соціальних мереж активно використовується всіма, хто хоч скількись зацікавлений у просуванні: від малих підприємств та контент-менеджерів до самозайнятих підприємців та фрілансерів. Часто такі люди вкладають великі суми грошей у соціальну рекламу, не глибоко розуміючи механізм її роботи.
У цій статті ми розберемося, що таке таргетовна реклама, навіщо вона потрібна, як функціонує і який бюджет необхідний для її ефективного використання?
Почнемо з визначення. Таргетована реклама у соціальних мережах – це формат реклами, спеціально націлений певні аудиторії (користувачів соціальних платформ), з досягнення конкретних результатів.
Цілі таргетованої реклами
Цілі таргетованої реклами можуть бути різноманітними та залежать від конкретних потреб та стратегії компанії чи приватної особи. Насамперед реклама в соціальних мережах, будь то VK або інша платформа, налаштовується з метою збільшення прибутку або підвищення впізнаваності бренду. Це може бути як реклама товарів з можливістю переходу на сайт для здійснення покупки, так і прямий продаж у мережі без додаткових переходів.
Крім того, можливе рекламування послуг, заходів, сторінки або групи з метою залучення учасників за допомогою цікавого контенту або спеціальних пропозицій.
Реклама в Facebook
Наприклад, у Facebook надаються різноманітні налаштування націлювання, що дозволяють збільшити впізнаваність компанії або бренду, підвищити активність та залучення аудиторії до публікації, залучити більше передплатників на сторінку і навіть збільшити конверсії на сайті. Різноманітність варіантів величезна, і важливо лише вибрати те, що відповідає вашим цілям.
Крім того, слід зазначити, що реклама в Facebook постійно вдосконалюється, і нещодавно було додано функцію "пікселя" - коду, який легко вбудовується в код вашого сайту і дозволяє відстежувати конверсії та інші дії користувачів залежно від налаштувань. За допомогою пікселя можна створювати ремаркетингові кампанії Facebook, тобто. показувати рекламу вашої сторінки, публікацій або акцій користувачам, які раніше відвідували ваш сайт.
Якщо користувач виявляє інтерес і переходить по рекламі, це може призвести до повторного відвідування сайту і можливої купівлі - саме це і називається ремаркетингом.
Реклама в Інстаграмі
Таргетована реклама в Instagram має кілька переваг, які роблять її привабливою для маркетологів та бізнесів.
-
Аудиторія
З більш ніж мільярдом облікових записів користувачів, Instagram надає величезний потенціал для взаємодії та залучення аудиторії. Люди на цій платформі зазвичай ставляться лояльно до реклами та активно взаємодіють із контентом, що дозволяє досягати різних цілей ефективно. -
Дешевий трафік
У разі правильної стратегії та налаштування таргетованої реклами на Instagram, можна отримати хороші результати за невисоких витрат. Це робить цю платформу привабливою для малих та середніх бізнесів, а також для тих, хто тільки починає використовувати рекламу у соціальних медіа. -
Безліч налаштувань
Instagram надає широкі можливості для настроювання рекламних кампаній. Користувачі можуть легко налаштовувати та запускати рекламу прямо зі своїх профілів. Це включає використання Бізнес-профілю або профілю автора, а також доступ до центру реклами для управління кампаніями.
Ці фактори роблять таргетовану рекламу на Instagram привабливим інструментом для просування продуктів та послуг, залучення нових клієнтів та збільшення впізнаваності бренду.
Як працює реклама, що таргетує?
Принцип роботи таргетованої реклами досить простий, але потребує уважного вивчення. Налаштування такої реклами здійснюється за кілька кроків. Спочатку необхідно визначити мету вашої кампанії просування, як ми вже обговорювали раніше. Потім ви обираєте цільову аудиторію, якою буде спрямовано вашу рекламу. У цьому процесі ви можете вказати різні параметри, включаючи стать, вік, місцезнаходження (до конкретного кілометра), мову, захоплення, сферу діяльності, поведінку та статус.
Після визначення аудиторії важливо подумати, що може зацікавити цю групу людей. Можливо, це будуть знижки, цікаві відео про вашу компанію або подарунки в обмін на email-адресу. Від правильного вибору привабливої пропозиції залежать результати вашої реклами, що таргетується.
Варіантів просування багато – від заповнення форм на захід до акцій та відеороликів із переходом на сайт. Як тільки ви визначитеся з форматом, слід розробити відповідне оголошення або створити відеоконтент.
Потім необхідно вибрати період показу реклами - один день, кілька днів або, можливо, місяць з певним часом дня. Ці параметри можна налаштувати у більшості соціальних мереж. Наприклад, у Facebook, де знаходиться найплатоспроможніша аудиторія, такі налаштування доступні.
Вартість реклами?
Вартість таргетованої реклами може відрізнятися залежно від обраної соціальної мережі. В даний час спостерігається зростання вартості реклами у Facebook, наприклад.
Зазвичай результати від такої реклами починають проявлятися за бюджету від 10 доларів на день.
Крім того, соціальна мережа може рекомендувати певну ставку, що часто становить від 25 до 30 доларів на день за одну рекламну кампанію. Це може бути значною сумою для деяких компаній.
Проте є позитивні моменти.
Якщо ваш контент цікавий вашій цільовій аудиторії, таргетована реклама налаштована професійно, і користувачі активно реагують на вашу рекламу (наприклад, лайкають публікації або реєструються на захід), вартість за кожну дію може знизитися.
У результаті ви отримаєте максимальний результат від своєї рекламної кампанії за мінімальних витрат. Головне – правильно налаштувати всі параметри.
