Шорткод в WordPress

Вот пример рабочего шорткода, в который можно передать параметры:

add_shortcode( 'my-shortcode', 'my_custom_shortcode' );
function my_custom_shortcode() {
    ob_start();
    $query = new WP_Query( array(
        'post_type' => 'otziv',
        'posts_per_page' => -1,
    ) );
    if ( $query->have_posts() ) { ?>
        <div class="jcarousel-wrapper">
          <div class="jcarousel">
              <ul>
                <?php while ( $query->have_posts() ) : $query->the_post();
                    $output = '';
                    $output .= '<li>';
                    $output .= '<div class="otziv-img">' . the_post_thumbnail() . '</div>';
                    $output .= '<div class="otziv-name">' . the_title() . '</div>';
                    $output .= '<div class="otziv-text">' . the_excerpt() . '</div>';
                    $output .= '</li>';
                    echo $output; ?>
                <?php endwhile; ?>
              </ul>
          </div>
          <a href="#" class="jcarousel-control-prev"></a>
          <a href="#" class="jcarousel-control-next"></a>
        </div>
    <?php return ob_get_clean();;
    }
}
// Use shortcode [my-shortcode]

Вот и попробуйте разобраться, как это работает

Вот кодекс WordPress с инфой, как создавать шорткоды