Валидация формы, где ошибка?

Доброго времени суток,
Делаю валидацию формы, подскажите где ошибка? не отрабатывает блок if/else

submitForm: function(e) {
            e.preventDefault();
            var form = $(this),
                submitBtn = form.find('button[type="submit"]');
            console.log(app.validateform(form));
            if( app.validateform(form) === false ) {
              alert('false');
              return false;
            }else {
              alert('ajax next');
            }
          },

При любом значении true/false срабатывает только else..
Хотя app.validateform(form) возвращает именно true/false
Ссылка на код и форму: JSfidle

Просьба помочь. Спасибо.