Якщо зайти на https://thekasta.com/, одразу відчуваєш, що тут працюють тут працюють маркетологи, які мислять ширше. Вони говорять про цифри, але не забувають про людей, створюють стратегії, але не гублять емоцію. І саме ця комбінація - креатив плюс аналітика - стала візитівкою агенції The Kasta. Ми поспілкувалися зі CEO агенції Аллою Бевзою, щоб розібратися, чому творчість і цифри найкращі партнери у digital-маркетингу.
Про баланс між ідеєю та цифрами
Редакція: Алло, у вас навіть на сайті видно, що The Kasta поєднує креатив із системним підходом. Як вам вдається тримати цей баланс?
Алла Бевза: Чесно? Інколи це виклик. Але ми як маркетологи завжди працюємо на перетині двох площин — креативної та аналітичної. Креатив задає напрям і формує меседж, аналітика перевіряє гіпотези й масштабує успішні рішення. У цьому балансі — суть системного маркетингу, бо без креативу реклама мертва, а без аналітики — сліпа.
Про те, як народжується стратегія
Інтерв’юер: Як ви зазвичай будуєте маркетингову кампанію? З чого починаєте?
Алла: Спершу з розуміння. Не аудиторії навіть, а контексту — що відчуває клієнт, коли бачить бренд. Іноді це “ні про що”, бо бізнес не має чіткого меседжу. Ми тоді сідаємо й думаємо: яка історія стоїть за продуктом? Бо маркетинг — це не просто “купіть у нас”, це розмова з людиною. А потім уже йдуть цифри: аналітика, тести, воронки.
Про типові помилки у креативі
Редакція: А є щось, що вас дратує в сучасному digital-креативі?
Алла:
Найбанальніше - це шаблонність. Копіювання кольорів чи шрифтів, одні фрази: “знижка -70%”, “тільки сьогодні”. Люди перестали на це реагувати.
Ще дратує - креатив заради креативу. У digital важливо, щоб за кожним роликом чи банером стояло чітке “навіщо”, інакше це просто шум.
Але навіть те, що дратує, - це теж простір для натхнення. Бо саме тоді можна подивитися на речі під іншим кутом і зробити краще.
Про роль аналітики у креативному процесі
Інтерв’юер: І все ж, як цифри допомагають творчості, а не “вбивають” її?
Алла: Колись я думала, що аналітика може обмежити креатив. А потім зрозуміла: навпаки, вона відкриває можливості. Коли бачиш, що конкретний меседж викликає більше реакцій, а певний колір світшоту в рекламі збільшує кліки — ти можеш творити свідомо. Це не “творчість заради творчості”, а творчість, яка працює.
Про кейси, які запам’ятались
Редакція: Можете поділитись випадком, коли саме креатив + аналітика принесли “вау”-результат?
Алла: Було цікаво з одним клієнтом у сфері освіти. Ми запустили серію нестандартних відео з гумором, хоча замовник спершу сумнівався. Паралельно налаштували аналітику, щоб відстежити кожен етап. Результат? У 2,3 рази більше заявок за той самий бюджет. Клієнт потім сказав: “Добре, що я вам довірився”. І це, мабуть, найприємніше — коли дані підтверджують емоцію.
Про головну цінність The Kasta
Редакція: Якщо коротко - у чому секрет успіху The Kasta?
Алла: У тому, що ми не розділяємо “творчість” і “ефективність”. Ми тестуємо, аналізуємо й обираємо ті рішення, які справді приносять прибуток клієнту.
Ми шукаємо сенс — і для бізнесу, і для людей. Бо реклама — це не лише про продажі в моменті. Це про емоцію і той момент, коли людина відчуває: “Це про мене”. І коли настане потреба — вона згадає саме цей бренд. Креатив і аналітика допомагають створити саме цей момент.
